Ауторов Блог О Финансијама И Пословању

9 Начина да се непрофитне организације успеју помоћу огласа на друштвеним медијима

То је нови свет. Чак и непрофитне организације морају трошити новац на маркетинг и оглашавање. Ево зашто и како треба да купите неке огласе на друштвеним мрежама.


Вријеме је да непрофитне организације престану размишљати о платформама друштвених медија као бесплатним маркетиншким каналима.

Постоје милиони жељних корисника који читају постове и твитове из ваше непрофитне организације, али можда никад неће имати прилику да их виде. Осим ако ваша непрофитна организација није спремна да стави мало новца на сто.

Било је времена када су друштвени медији били готово потпуно бесплатни. Многе непрофитне организације су се пробијале да испробају Фацебоок, Твиттер и друге како би дошле до својих фанова и стекле нове присталице. То више није тачно. Ипак, упркос опадању органског досега и смањивању пажње, непрофитне организације су се већим делом опирале, много мање прихватиле, плаћене рекламе на друштвеним медијима.

Упркос томе, дигитално оглашавање, укључујући друштвене медије и мобилне огласе, повећало се за 28% у 2014. у односу на 2013. „Нативе Адс“ - рекламе које одговарају тону, садржају и изгледу веб локације на којој живе - експлодирају у популарности. Најбољи се често не разликују од осталих садржаја на веб локацији - размислите о изгледу спонзорисаних постова на Фацебоок Невс Феед-у или Промовираним твитовима у вашем Твиттер стреаму. Ти огласи освајају више очних јабучица сваког дана.

Ако се овај тренд настави, непрофитне организације које не усвоје буџет за плаћено друштвено оглашавање остат ће у прашини Невс Феед-а.

Међутим, само зато што су друштвени медији постали „плати за играње“ не значи да мали непрофитни органи морају у потпуности да напусте друштвене мреже. Успех на друштвеним медијима никада није био јефтин - захтева стална улагања времена, ресурса и професионалног развоја.

Па како непрофитне компаније без новца могу ефикасно користити плаћено друштвено оглашавање? Ево девет ствари које ваше непрофитне организације морају да ураде да би покренуле кампању за друштвено оглашавање која на крају плаћа само себе.

1) Поставили циљ.

Често чујем за непрофитне организације само кликом на дугме „Појачај пост“ или креирању генеричког Фацебоок огласа, без плана или крајњег циља. То је попут испирања новца у тоалет. Пре него што креирате рекламну кампању на друштвеним медијима, размислите о томе шта ћете се надати.

Да ли желите да повећате донације? Читалаштво блога? Присуство на догађајима? Пријавите се путем е-поште?

Друштвени огласи требају кристално јасан Позив на акцију да би били успешни. Увек размишљајте о томе како ћете мерити резултате своје плаћене рекламе - не у „доброј вољи“ или „подигнутој свести“, већ у хладним и великим бројевима.

2) Подесите буџет.

С скромним буџетом за друштвене огласе можете постићи сјајне резултате. Покушајте са 50 долара за почетак. Све платформе које нуде оглашавање омогућавају вам да одредите дневни буџет, укупан износ и датуме за кампању.

Размислите о томе да направите ову рекламу баш као што бисте развили одређену маркетиншку или кампању за прикупљање средстава, са почетком, средином и крајем. Буџет треба да одражава колико дана желите да покренете кампању, колико људи желите да видите оглас и који резултати вам вреде.

Ако потрошите 50 долара на оглас и набавите 34 нове пријаве за билтен, шта то вреди? Време је да се у маркетиншке одлуке окренете подацима, а плаћени друштвени је одличан начин за започињање.

3) Циљ. Молим те, усмјерите.

Неће вам бити од користи ако желите доћи до Милленниалс-а, али не циљате оглас да их досегне. Ако имате догађај у Бостону, али циљате позив на догађај свима у нацији, ово није ефикасна употреба средстава.

Циљање вашег друштвеног огласа најважнији је део процеса. Размислите кога желите да контактирате. Без стратешког циљања публике, оглас ће пасти и пропасти. Међутим, најбољи део друштвеног оглашавања је могућност да одредите групе и људе које желите достићи!

На Твиттеру можете циљати по кључној речи или кључној фрази. Оглас можете циљати и на пратиоце другог налога. Ако сте национална женска добротворна организација, можете да направите оглас који ће се на Твиттеру појавити пратиоци добротворних организација са сличним мисијама. Каква сјајна стратегија - много исплативија и етичнија од олд-сцхоол методе куповине поштанских листа! За детаље о постављању циљаног Твиттер огласа посетите њихов пословни блог.

Усмеравање Фацебоок огласа може и треба да буде хипер-специфично. Даве Керпен, извршни директор Ликеабле Лоцал, рекао је, "" Знате шта је згодније од достизања милијарде људи на Фацебооку? Досезање правих 1.000 људи за ваше предузеће, или правих 100, или правих 10 или правих ".

Како би испробао методе циљања на Фацебооку, Керпен је сјајно извео оглас који циља посебно удате, жене, 34-годишње запослене у Ликабле Медиа. Оглас је рекао, "Волим те, Царрие." А видела га је само његова супруга, од милијарде људи на Фацебооку! То је крајност циљања!

Ваша непрофитна организација можда жели циљати више од само једне особе (али то би био уредан начин захвале главном донатору или спонзору догађаја). Користите доступне алате за препознавање своје кључне публике путем локације, демографије, интересовања, понашања на мрежи и чак других напредних метода циљања.

За више детаља о циљању огласа на Фацебооку прочитајте Како циљати Фацебоок огласе на њиховом блогу.

4) Користите привлачне визуале.

У свету друштвених медија, непрофитне организације се увек такмиче за пажњу корисника на Фацебоок страници Невс Феед, Твиттер стреаму, Инстаграм фееду и слично. Виђење је неумољива битка која баца непрофитне организације не само против других непрофитних организација. Такмичимо се и са предузећима, интересним групама, огласима, политичарима, вестима и, наравно, корисниковом породицом и пријатељима.

Када започињете кампању за друштвено оглашавање, јесте витално имати праве визуеле. Шта представља „прави“ визуел? Она која одјекује с циљаном публиком и приморава их да заврше жељену радњу.

Да ли се ово чини високим налогом? Можда. Међутим, добро је утврђена чињеница да визуали покрећу ангажман на свим друштвеним платформама. Све непрофитне организације, без обзира на величину или буџет, морају се придружити групи визуелног маркетинга.

5) Промовишите само најбоље ствари.

Пратим мантру коју је сковао Јохн Хаидон - Само промовишу феноменално. Не гурајте пост који су ваши фанови игнорисали на Фацебооку - они су га игнорисали са разлогом! Изаберите оне који су изазвали помутњу, покренули дискусију или добили неколико дељења. Повећавање досега оглашавањем само ће му помоћи да оде још даље и додирује све више и више људи.

Немојте платити да ставите напола печен, лоше написан оглас са пиксилираном сликом у друштвени универзум! Бирајте формулације и слике врло пажљиво. Употријебите графику и други језик који је радио у прошлости да бисте ангажирали своје присталице и привукли одговор. Погледајте експлозије е-поште, твитове, игле, фотографије и видео записе за апсолутно најбољи садржај који треба да промовишете.

6) Нека то буде смешно лако.

Тамо где видим да многе непрофитне организације пропадају на друштвеним медијима и у плаћеним социјалним је број препрека које постављају на путу до постизања жељене акције. Ако покрећете одређену кампању да бисте регистровали више људи за догађај, немојте слати људе на вашу главну почетну веб страницу на којој требају провести неколико секунди у потрази за дугметом Регистрација!

И не, није ме брига да ли је дугме тамо, на почетној страници, јарко црвеним фонта од 100 тачака. Ако тражите корисника да кликне на линк у огласу, а ви плаћате за тај клик, потребно је да их пошаљете директно на место на које желе да оду!

Ево гдје су корисне одредишне странице. Одредишне странице су одређене мини-веб странице или странице које се налазе на вашој веб локацији које детаљно описују шта желите да особа уради након што је кликнула на линк. Они су направљени да служе одређеном циљу - на пример, добијањем донације. Девет савета о коришћењу одредишних страница са вашом плаћеном друштвеном кампањом прочитајте овај пост од стране ХоотСуите.

7) Говорите језик сваке веб локације.

Оно што ће добро функционисати на Твиттеру можда неће добро функционисати и на Пинтересту. Свака платформа друштвених медија има своје јаке и слабе стране. Такође, ваша циљна публика може изгледати различито на сваком друштвеном каналу.

Одвојите мало времена да истражите које врсте постова, твитова и прибадача највише привлаче и привлаче ваше фанове и пратиоце. Обавезно пратите Услове услуге сваке веб локације или ће ваш оглас бити уклоњен.

8) Тест. И тестирај поново.

Социјално оглашавање није ствар која је једном учињена. Ако оглас не ради или добијете очекиване резултате, поново процијените.

Промените слику. Речник језика. Понекад и најмањи промек може донети велику разлику у вашим резултатима.

Неке организације покрећу два или чак три огласа истовремено и елиминишу оне који се не приказују у кратком периоду.

9) Оптимизирајте за мобилне уређаје.

С обзиром да се већина коришћења друштвених медија одвија на мобилним уређајима (преко Фацебоок-а, Твиттер-а), ваша непрофитна организација мора да осигура да оптимизујете свој мрежни садржај за гледање путем мобилних уређаја.

Да бисте сазнали да ли је садржај ваше веб локације спреман за мобилне уређаје, прочитајте мој чланак Шта значи нова промена у Гоогле претраживању за вашу непрофитну веб локацију и погледајте Гооглеов бесплатни тест за мобилне уређаје.

Без обзира да ли сте мала организација или велика особа, ваша циљна публика цео свет или један мали град, плаћено друштвено оглашавање је прилично јефтин и једноставан начин за остварење ваших маркетиншких циљева.

Време је да се престанете жалити на смањење досега на друштвеним медијима и усмерите ту енергију на неко плаћено друштвено оглашавање. Чак и мали буџет, ако је добро циљан, могао би да створи велику исплату.

Јулиа Цампбелл је вртлог на друштвеним медијима и чест је сарадник ове странице. Волимо њену стручност и стварну забринутост око помагања непрофитним организацијама да успеју у друштвеном маркетингу. Погледајте њену комплетну биографију за информације о њеном блогу, вебинарима и још много тога.


Повезани Чланци:

✔ - Партнерства за гориво - Једноставне резолуције (Истекло)

✔ - Главни предмет је ДНК ваше компаније

✔ - Како могу наплатити купцима и платити их?


Корисна? Поделите Са Својим Пријатељима!