Ауторов Блог О Финансијама И Пословању

Направите истраживање хибридног тржишта за увидне увиде

Квалитативне и квантитативне методе можете објединити у једној студији


Десетљећима је постојао дубок и широк јаз између заговорника квантитативних метода истраживања и заговорника квантитативних метода истраживања. Истраживачи тржишта склони су пристраности једног или другог од ових истраживачких кампова. Али утицај технологије на истраживање тржишта и широко прихватање друштвених медија као облика истраживања уништили су традиционални зид између квантитативног и квалитативног истраживања тржишта.

Мешавина хибридног истраживања тржишта - Бест оф Бреед

Иако је корисно разумјети јединствене предности како квалитативних истраживачких метода, тако и квантитативних метода истраживања, истинско уважавање хибридног приступа истраживању тржишта могуће је само ако се узму у обзир предности које произлазе из комбиновања обје врсте истраживања.

Циљ хибридног приступа истраживању тржишта је добијање најефикаснијих увида заснованих на најдубљим и најбогатијим доступним подацима. Сродна корист хибридног истраживања тржишта је и кохезија која је резултат мешања истраживачких техника. Клијенти доживе кохезивно извештавање о истраживању када су сви подаци представљени на јединствени, интегрисани начин који изгледа као да имају један ауторитативан глас.

Вредност коју клијентима пружа хибридни приступ је већа јасноћа и већа дубина разумевања, јер квантитативни подаци се „објашњавају“ квалитативним подацима. Квалитативне методе користе практичну, познату лећу за тумачење понекад нејасних квантитативних података на једноставном језику захвалним клијентима.

Варијације истраживања хибридног тржишта

Куант Плус Куал - Први приступ хибридној студији истраживања тржишта који пада на памет је квантитативно испитивање, а затим студија квалитативне природе. Овај приступ омогућава темељни преглед бројчаних података који се дају квантитативним методама и дубљи поглед на перспективе, мотивацију и осећај откривене квалитативним техникама. Рационална, логичка структура квантитативних података обогаћује се повезивањем са емоционалним, субјективним рачунима добијеним квалитативним методама.

Квалитетно, а затим квантитет више - Други типичан приступ хибридном истраживању тржишта види се када истрага започне квалитативном студијом, а затим следи свеобухватна квантитативна студија којом се валидирају увиди који су откривени квалитативним методама. Након што је овај корак завршен, истражитељи поново користе квалитативне методе како би додатно расветлили квантитативне и квалитативне резултате првог круга. Ово дубље квалитативно истраживање може послужити као водећи организатор свих нагомиланих налаза и пружити чврстину која омогућава истраживачима тржишта да поуздано говоре о својим закључцима и препорукама за деловање.

Упарени квалитет и квантитет - Кад се од учесника студије тражи да пруже одговоре који су и квалитативни и квантитативни по својој природи, они се користе хибридним приступом упарених метода. Истраживачи тржишта могу да спроведу ову врсту хибридне студије са фокус групом у којој учесници одговарају технологијом. Истраживачи тржишта обично користе овај приступ када је времена мало. Ово је врста истраживања тржишта која се може назвати „брзим и пријатељским“, јер се нагиње ка брзим акцијама и мање стварне дубине.

У главама клијената, квантитативна компонента студије хибридних испитивања упарених метода даје меру веродостојности и поузданости која би недостајала у чисто квалитативном истраживању.

Долазак у сигурне пословне акционе планове

Истраживачи тржишта имају више циљева када се укључе у студију. Наравно, када истражитељи спроводе студију, они су заинтересовани да добију што робусније могуће резултате. Али постоје и други циљеви који привлаче њихову пажњу. Одговор клијената на истраживачку студију коју спонзоришу или купује важан је фактор који истраживачи не могу занемарити. Очигледно је да када истраживачи тржишта улажу велики напор да осигурају да се њихове студије спроводе строго и интегрисано, они ће придобити поверење својих клијената.

Углед је важан у малом свету креативних агенција за оглашавање и пружаоца истраживања тржишта. Свако улагање које истраживачи тржишта улажу у квалитет својих техника, било квалитативних или квантитативних, сигнализира њихову способност и поузданост.


Повезани Чланци:

✔ - Да ли треба да дате запосленом аутомобил компаније?

✔ - Спонзорство је кључно за моћан маркетинг

✔ - Одбитци амортизације за државне порезе


Корисна? Поделите Са Својим Пријатељима!